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跨境電商雷聲大雨點小幾大原因

2020-09-21 20:54:29 天醫職協
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  “跨境電商”非?;馃?,無數的論壇會議都在鼓吹這一概念。上到各級政府部門,下到無數創業者,都把“跨境”作為外貿領域的新“藍海市場”。但在熱熱鬧鬧背后,我們是否真的從中掘到了金?

  也許未必。海關等監管部門對跨境電商出口的新監管模式剛剛出臺,仍處于試驗階段,蘭亭等行業大佬們也才剛剛試水;各地火熱的(跨境)電商產業園招商也剛起步,進展不一;已經殺入這一戰場的傳統外貿企業、工廠們不少,但因為缺少經驗和人才,往往頭破血流、折戟沉沙,更多的企業還是在門口觀望。

  淘金地CEO向雋在深圳華僑城洲際酒店舉辦的“中國跨境電子商務服務創新高峰論壇”上就表示,目前中國跨境電子商務呈“三多兩少”的現象,機會多、政策多、衙門多,而落地少、賺錢少??梢哉f,中國跨境電商雷聲大,雨點小。

  目前的狀況,的確有些“只聞樓梯響,不見人下來”的感覺。究其原因,應該至少有以下幾點:

  1,行業年輕,政府和企業都處在觀念學習養成期,規模性爆發還需時日;

  跨境電商的火熱某種程度上是傳統外貿不景氣下的倒逼結果。以前動輒20%以上的外貿增速,現在下降到個位數,同時國內的人工、原材料成本仍在上漲,各個外貿大市、無數的外貿企業,急于尋找新的利潤增長點;

  2,人才缺口大,企業無法切入市場;

  傳統外貿以郵件和面對面交流促成訂單,是“業務思維”,而跨境電商則完全是”運營思維“。傳統外貿人要轉戰跨境電商,需要從觀念到具體操作都進行脫胎換骨的改變,這是非常困難的。而專業的跨境電商人才則很稀缺,能人都自己創業去了。

  3,企業級玩家進入市場模式尚待開拓;

  跨境電商,說白了就是海外版的天貓或者淘寶?,F在許多外貿企業被“跨境”、“電商”這兩個“高大上”的詞語弄昏了頭,貿貿然自己招一個團隊就開干。但實際上,外貿工廠這種靠大批量走貨生存的模式,與跨境電商靠多品類“人海戰術”的模式,是格格不入的。當然你可以說把一種產品做成精品不是更好,但這需要高超的運營和市場推廣能力,沒有專業的(海外)團隊,殊難成行。

  許多業內大佬、分析師都認為,“B2B2C”的分銷模式,才適合于傳統企業轉型跨境電商。簡而言之,就是面向跨境電商賣家們供貨,做面向賣家的全網分銷。但目前這一模式仍處于早期階段,許多人都在摸索。因為跨境電商面臨更復雜的物流、稅務、法律、產品合規性、品牌等方面的問題,挑戰很多。(編選:中國電子商務研究中心) 

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