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谷歌云業務盈利不及微軟,相愛相殺何時并肩?

2021-03-22 13:33:22 永創生物科技
付費推廣平臺谷歌第四季度資本支出增長80% ,達到68.5億美元,上年同期為38億美元。當季營業利潤率為21% ,低于上個財季同期的24%。整體顯示谷歌云業務等盈利能力低于谷歌桌面搜索服務。

近日,谷歌母公司Alphabet 公布2018至2019財年數據,報告顯示第四季度利潤率呈下滑趨勢。據悉,Alphabet 第四季度成本為311億美元,高于上個財季同期的246.6億美元。其中,谷歌第四季度資本支出增長80% ,達到68.5億美元,上年同期為38億美元。當季營業利潤率為21% ,低于上個財季同期的24%。

據彭博報道,Alphabet開發新產品(如云服務和消費者硬件)時,主要依靠廣告業務來支持銷售和利潤增長。 此前,Alphabet花費巨資擴大云業務和硬件業務,2018年內谷歌在云計算數據中心、服務器等方面投入了大約幾十億美金,但此次財報數據顯示,YouTube、硬件和云業務等高增長部門的盈利能力均低于谷歌桌面搜索服務。

云是大勢,IBM、亞馬遜繼續高歌猛進,但是通過以上業務數據來看,不經想問谷歌的云計算,怎么了?

華山論“云”,微軟和谷歌在做什么?

國外的云計算市場,基本被亞馬遜、微軟、谷歌和IBM這幾家云巨頭所占領,據市場研究機構Gartner的數據,亞馬遜的AWS在云市場的份額約在40%左右,微軟,Google和IBM共占了23%。里面的“火藥味”自然無可避免,其中由于老大亞馬遜的市場份額幾乎無人與之分庭抗禮,剩下的如微軟和谷歌,近幾年在云計算賽道上的追趕則達到了白熱化的程度。

事實上,微軟是在2014年確認轉型進入云計算領域的,此前曾一度是PC市場的壟斷龍頭。但隨著PC市場逐步衰落、谷歌的Android、蘋果的IOS系統日漸興起,一直沒有跟上時代步伐的微軟市值日益下滑。直到2014年,納德拉出任微軟CEO之后,將微軟定位于云計算領域,才開始進入新市場的開拓和布局。云計算無疑給了微軟一條新的生機和出路。2018年,微軟的市值漲了44%,同年,市值超越谷歌和亞馬遜,漲了近2800億美元。

相比較谷歌云業務營收狀況的不盡如人意,微軟的企業級云服務顯得更加自食其力和順風順水。根據此前微軟的2018年第四財季數據,微軟商業云(Office 365、Dynamics 365以及Azure公有云)收入增長53%至69億美元,占整體營收的22%。而智能云服務收入達86億美元,增長24%。其中主要得益于Azure收入76%的增長,服務器產品和云服務收入增長28%,企業級服務收入增長6%。目前微軟Azure已成為全球第二大公有云服務商,形成從IaaS到PaaS到SaaS一套完整的云生態體系。

按理說,微軟和谷歌都是從C端的個人計算機領域轉型而來,不可否認,云計算和Google Play應用商店是谷歌除了搜索以外發展最快的業務,但尷尬的是如今谷歌的云計算業務仍低于桌面搜索功能、廣告等基本收入。也就是說,目前谷歌還尚未在B端、云計算領域占到上風。對此,TMT評論人王新喜此前曾發表的文章中的觀點或許可以說明原因:相比其他科技巨頭,微軟在產業互聯網上的業務更為穩健。即微軟的C端到B端的轉型,更抓住了“企業級服務”這一市場。

在他看來,過去微軟是圍繞著Windows系統服務與個人計算機用戶轉,而今天的微軟,則是不斷削弱它在個人計算機、智能手機層面的消費級基因與業務,且不斷增加、不斷夯實面向企業級服務產品的優勢。因此在云服務與AI的雙驅動下,面向企業級服務與物聯網等產業領域扎根已深,建立了自身的壁壘與護城河。于是形成了這樣的局面:在當前,谷歌、Facebook的營收基本還是來自于廣告,蘋果主要還是依賴賣硬件營收,但微軟主攻的云業務市場,正如財報數據那樣,正為微軟帶來不可估量的價值。

開源、聯手騰訊,谷歌還能再度趕超微軟嗎?

如果說目前微軟是云計算領域的企業服務商,做云計算是踩準了產業互聯網企業級市場的“點”的話,那谷歌花重金做云計算,此次是否能跟對節奏,再度趕超微軟呢?

從產品上看,谷歌希望利用開源的 Kubernetes 創建一個完全不受控于云基礎設施的瀏覽器,降低轉換成本。另外,基于搜索沉淀的海量數據資源,谷歌將著力機器學習的研究,希望從數據中挖掘價值以適應企業應用。2018年,谷歌發布了與依賴于機器學習的云預測API(Cloud Prediction API)連體的產品,分別為云自然語言API(Cloud Natural Language API):通過機器學習來分析文本,已經具備了一定的可用性;高級版的云翻譯API(Cloud Translation API):它使用機器學習,以大幅度提高八種語言翻譯的準確性;大幅度降價的云視覺API(Cloud Vision API):通過機器學習來分析圖像;新版的云工作API(Cloud Jobs API):通過機器學習給員工分配合適的工作。

從市場戰略上看,微軟和亞馬遜已經入華許久,谷歌則一直持觀望狀。2018年8月,彭博社報道了谷歌正在與騰訊和浪潮集團進行談判,以便為中國客戶提供谷歌云服務。同年年底,國內媒體爆料谷歌正在秘密計劃讓騰訊成為谷歌云在中國的代理,如果該項目推進順利,那么谷歌云將為中國客戶提供從數據庫管理、分析到網絡安全等任務以及G Suite套裝等產品和服務,與此同時,騰訊的中國客戶在出國時也可以使用谷歌云。

目前,中國已是全球第二大云計算市場,國內的云計算市場又有阿里云、華為云、騰訊云等,其中阿里云占據國內的云計算市場主導地位,根據阿里公布的2018Q3財報,上半年云計算業務突破了100億元。因此如果谷歌云真與騰訊聯手,國內的云計算市場又將是一番血雨腥風。

至于是否能與昔日“舊敵”微軟在云計算戰場上重新并肩,讓我們拭目以待。


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